Civil Liability of Influencers in Endorsement Contracts

Septian Adhy Baskara; Ma'ruf Akib; Wahyudi Umar

doi:10.47268/pamali.v6i1.3582

Authors

Septian Adhy Baskara Faculty of Law, Universitas Muhammadiyah, Kendari
Ma'ruf Akib Faculty of Law, Universitas Muhammadiyah, Kendari https://orcid.org/0000-0001-6489-4021 (unauthenticated)
Wahyudi Umar Faculty of Law, Universitas Muhammadiyah, Kendari https://orcid.org/0009-0008-9815-9808 (unauthenticated)

DOI:

https://doi.org/10.47268/pamali.v6i1.3582

Keywords:

Endorsement Contract, Influencer Liability, Civil Law, Digital Law.

Abstract

Introduction: The rapid expansion of digital technology has transformed marketing practices and created a contractual ecosystem involving influencers as key promotional actors. This shift has generated distinctive legal issues concerning contract formation, consumer protection, and electronic information governance.

Purposes of the Research: Examining the civil liability of influencers in endorsement contracts and analyzing the legal position of influencers in Indonesia's digital contractual ecosystem.

Methods of the Research: This study employs a normative legal research method using statute, conceptual, and analytical approaches by examining provisions within the Civil Code, the Electronic Information and Transactions Law, and the Consumer Protection Law.

Results Main Findings of the Research: The findings demonstrate that influencer liability in endorsement agreements is multilayered, covering both contractual (wanprestasi) and tort-based (onrechtmatige daad) responsibilities. The study also reveals the emergence of a digital-era duty of care requiring influencers to verify product legality and ensure truthful promotional content. This contributes to a modern reconstruction of contract doctrine in Indonesia’s digital economy.

Downloads

Download data is not yet available.

Citation Metrics

References

Aggistri1, Zayyan Syafiqah, and Wilma Silalahi2. “Perlindungan Konsumen Terhadap Iklan Tidak Transparan Oleh Influencer Di Tiktok Dalam Perspektif Hukum Positif Indonesia.” CAUSA JurnalHukumdanKewarganegaraan 14, no. 3 (2025): 1–8.

Ain, Nurul, Diyan Niken Safitri, Joni Hendra, Program Studi Perbankan Syariah, Jurusan Syariah dan Ekonomi Islam, Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Bengkalis, Kabupaten Bengkalis, and Provinsi Riau. “JETBUS Journal of Education Transportation and Business Pemasaran Digital Dan E-Commerce Di Era Globalisasi: Tren, Inovasi, Dan Dampaknya Pada Bisnis Global.” JETBUS Journal of Education Transportation and Business 1, no. 2 (2024): 3062–8121.

Anggriawan, Gita Ananda Putri Maylendra dan Teddy Prima. “Tinjauan Hukum Etika Bisnis Dan Unsur Perbuatan Melanggar Hukum Di Tinjau Melalui Perspektif Perlindungan Konsumen” 6, no. 4 (2025): hlm 5.

Aprida Nafliana, Ela. “Penegakan Hukum Terhadap Influencer Yang Mengiklankan Produk Kosmetik Ilegal Pada Platform Media Sosial Instagram Di Wilayah Kepolisian Resor Kota Pekanbaru.” SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan 2, no. 5 (2023): 1419–32. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i5.804.

Arif, Hery Maulana, Nur Fadila, Nur Afliza, and Selvianti Pasang. “Persepsi Generasi Z Tentang Endorsement Produk Fashion Erigo: Studi Pada@ ERIGOSTORE Di Tiktok.” Maximal Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya Dan Pendidikan 1, no. 1 (2023): 17–26.

Baetoni, Moh Alfan, Lucky Dafira Nugroho, Hudama Leo, Putra Perkasa, Alamat Jl, Raya Telang, Perumahan Telang Inda, Kec Kamal, and Kabupaten Bangkalan. “Validitas Kepastian Hukum Kontrak Elektronik Dan Kontrak Manual Universitas Trunojoyo Madura , Indonesia Mengubah Berbagai Elemen Kehidupan , Termasuk Cara Masyarakat Melakukan Perjanjian Atau Pengertian Kontrak Sosial Dan Ekonomi , Karena Hal Tersebut Me,” 2025.

Daely, Pinter Putra Sudianto. “Tanggung Jawab Hukum Influencer Terhadap Produk Yang Di Promosikan Di Media Sosial.” Leuser: Jurnal Hukum Nusantara 2, no. 2 (2025): 1–6.

Dewi, Dian Kemala, and Jenda Ingan Mahuli. “Perlindungan Hukum Terhadap Konsumen Di Era Ekonomi Digital: Analisis Terhadap Tanggung Jawab Pelaku Usaha Platform E-Commerce.” All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety 5, no. 2 (2025): 48–60. https://doi.org/10.58939/afosj-las.v5i2.791.

Fazriah, Dina. “Tanggung Jawab Atas Terjadinya Wanprestasi Yang Dilakukan Oleh Debitur Pada Saat Pelaksanaan Perjanjian.” Das Sollen: Jurnal Kajian Kontemporer Hukum Dan Masyarakat 1, no. 2 (2023): 1–25. https://doi.org/10.11111/dassollen.xxxxxxx.

Gunawan Widjaja, Songga Aurora Abadi, and Yuri Anggi. “Tanggung Jawab Perdata Influencer Terhadap Klaim Produk Dalam Endorsement: Tinjauan Hukum Atas Perlindungan Konsumen Berdasarkan UU No. 8 Tahun 1999 Dan Perkembangan Praktik Digital Di Indonesia.” Referendum : Jurnal Hukum Perdata Dan Pidana 2, no. 2 SE-Articles (2025): 174–85.

Hertanto, Sandrarina, and Gunawan Djajaputra. “Tinjauan Yuridis Terhadap Penyelesaian Wanprestasi Dalam Perjanjian Jual Beli.” Unes Law Review 6, no. 4 (2024): 10368–80.

Junaidi. “Analisis Hukum Pelanggaran Perjanjian Endorsement Berdasarkan KUH Perdata Konsekuensi Serta Implikasinya.” Jurnal Thengkyang 7, no. 2 (2022): 96–103.

Kamal, nada aisyah, nizia kusuma wardani. “Jurnal Commerce Law.” Jurnal Commerce Law 4, no. 2 (2024): 1–11.

Lailita, Ariska, and Reni Budi Setianingrum. “Pertanggungjawaban Influencer Terhadap.” Lex Jurnalica 21 (2024): 2.

Luqman Hakiim1, Suparji Ahmad 2. “Pertanggungjawaban Pidana Influencer Atas Penyebaran Informasi Hoaks Di Media Sosial Berdasarkan Undang-Undang ITE.” Riwayat, 2025, 7035–45.

Made, Ni, Sanisca Puri, Putri Triari Dwijayanthi, Universitas Udayana, Dauh Puri Klod, and Kota Denpasar. “Influencer Dalam Melakukan Review Produk” 3, no. 10 (2025).

Maharani, Nurrachma, Anatasia Lamminar, Nicholas Christiansen, and Annisa Rahma Rafidah. “Validitas Bukti Digital Dan Legalitas Penangkapan Pada Kasus Peretasan Akun Media Sosial Ravio Patra Media Hukum Indonesia ( MHI ).” Media Hukum Indonesia ( MHI ) 2, no. 3 (2024): 75–81.

Meifitri, Melvia. “Fenomena ‘Influencer’ Sebagai Salah Satu Bentuk Cita-Cita Baru Di Kalangan Generasi ‘Zoomer.’” Komunikasiana: Journal of Communication Studies 2, no. 2 (2020): 84. https://doi.org/10.24014/kjcs.v2i2.11772.

Nafi’a, Zidna Ilma, and Ery Agus Priyono. “Perkembangan Hukum Perjanjian Di Era Digital : Tinjauan Atas Kontrak Elektronik.” Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik 5, no. 4 (2025): 3327–33. https://doi.org/10.38035/jihhp.v5i4.4452.

Prameswari, Dinda. “Asimetri Informasi Dalam Endorsement Produk.” Jurnal Ekonomi Digital Indonesia 5, no. 1 (n.d.): 74.

Romadhon, Fajar Riski, and Noor Fatimah Mediawati. “Kedudukan Penyalahgunaan Keadaan Dalam Pembatalan Perjanjian Jual Beli Rumah” 1, no. 1 (2025): 1–11.

Rum, Gresia Wulaning. “Penggunaan Alat Bukti Elektronik Dalam Proses Peradilan Perdata.” Jurnal Multidisiplin Ilmu Akademik 2, no. 1 (2025): 61–68.

Salsabila, Hanna Reda Fairuz. “Analisis Hukum Terhadap Wanprestasi Pada Perjanjian Kerjasama Antara Influencer Dan Brand Pada Platform Digital.” CAUSA JurnalHukumdanKewarganegaraan 14, no. 8 (2025): 1–5.

Septi, Jesica, Leony Simanungkalit, Cindy Eleonora Sitohang, and Dwie Belcha. “Penerapan Hukum Kontrak Dan Itikad Baik Dalam Kerja Sama Endorsement Antara Online Shop Dan Selebritas Instagram.” Ekoma: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi 3, no. 5 (2024): 1860–68.

Sianturi, Catherine Rosalina, Muhammad Gustaf Aria, Audi Nayla Choirunnisa, Agista Zybilla Nahriva, and Surahmad. “Efek Hukum Perubahan Serta Pembatalan Kontrak; Tinjauan Dari Perspektif Hukum Perikatan.” Media Hukum Indonesia (MHI) 2, no. 4 (2024): 326.

Stark, David, and Manuel Castells. The Rise of the Network Society. Contemporary Sociology. 2nd ed. Vol. 26. Oxford: Wiley-Blackwell, 1997. https://doi.org/10.2307/2654643.

Teguh Wicaksono, Fathol Bari, Yulius Efendi. “Tanggung Jawab Hukum Influencer Atas Produk Ilegal : Kajian Hukum Perikatan Dan Tindak Pidana.” Kampus Akademik Publising Jurnal Multidisiplin Ilmu Akademik 2, no. 3 (2025): 598–608.

Thalia, Amara, Bima Janggo Bintoro, Gerrald Jovan Esfandiary, Muhammad Rizal Aji Bahtiar, and Nandang Kusnadi. “Penerapan Prinsip Good Faith Dan Fair Dealing Dalam Hukum Kontrak Nasional Dan Internasional: Membangun Kepercayaan Dan Kepastian Hukum Bisnis Global.” Al-Zayn : Jurnal Ilmu Sosial & Hukum 3, no. 3 (2025): 2301–7.

Yudityastri, Alya, Mahasiswa Fakultas, Hukum Universitas, Sebelas Maret, Dosen Fakultas, Hukum Universitas, and Sebelas Maret. “Klausula Baku Dalam Perjanjian Endorsement.” Private Law VIII, no. 2 (2020): 165–72.